2020年5月，上海首創(chuàng)“五五購物節(jié)”，獲得了巨大成功。今年5月，上海再次舉辦“五五購物節(jié)”，由全市各大電商平臺、商業(yè)企業(yè)、品牌企業(yè)、終端產(chǎn)品參與的“五大消費”---新興消費、休閑消費、汽車消費、信息消費和家裝消費活動，營造了熱烈濃郁的消費氛圍，唱響“上海購物”的嘉年華大戲。5月1日至15日，上海實現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)零售額616.9億元，同比增長12.8%；快件業(yè)務(wù)量達到1.46億件，同比增長22%；線下累計消費1210.5億元，同比增長10.4%，兩位數(shù)增幅顯示了上海持續(xù)釋放的消費活力。
“五五購物節(jié)”一再釋放上海市場的巨大消費動能，為上海打造國際消費中心夯實了基礎(chǔ)。數(shù)據(jù)顯示，2021年一季度上海高檔消費品零售額大幅增長，輕奢消費悄然興起，這種消費升級的態(tài)勢為上海帶來總部經(jīng)濟、首發(fā)經(jīng)濟的加速聚集，上海應(yīng)乘勢而上，借力“五五購物節(jié)”，打造國際消費中心。
外資首店品牌占兩成，全球高端消費圈逐步成型
繼首屆“五五購物節(jié)”后，一彈接一彈的國際知名品牌重量級新品首發(fā)活動引發(fā)連鎖效應(yīng)，上海全年取得引入各類首店909家的驕人業(yè)績。其中，全國首店、亞洲首店分別為118、12家，來自國外的首店品牌占比達到20.2%。今年1至4月，又有40多個國際知名品牌在滬舉辦全球首發(fā)活動。本屆購物節(jié)安排了“全球新品首發(fā)季”活動，包括舉辦“上海國際美妝節(jié)”“上海潮生活節(jié)”“時尚定制周”“上海紅品節(jié)”等集中首發(fā)活動。550多個國內(nèi)外品牌推出2800余款新品。100多個國際知名品牌參加了4月30日北外灘“一滴水”的“全球新品首發(fā)季”啟動儀式，比去年增加60%以上。在全球疫情未解的今天，上海已經(jīng)被國際知名品牌視作一座“安全島”和一個“聚寶盆”。
有理由相信，全球新品首發(fā)活動會提升上海消費市場開放度。因此，我們應(yīng)借力本屆購物節(jié)，加大上海消費市場的國際開放度，對符合標(biāo)準(zhǔn)的國際品牌首店、首發(fā)活動、品牌首展給予資金支持，鼓勵首發(fā)經(jīng)濟示范區(qū)出臺相關(guān)支持政策，為國際品牌首發(fā)、首展活動和首店入駐創(chuàng)造便利條件，支持打造一批新品發(fā)布地標(biāo)性載體，支持首發(fā)經(jīng)濟引領(lǐng)性品牌進商場、上平臺、進免稅店，形成全球高端消費圈。
“海購”拉動投資消費，助力國際國內(nèi)雙循環(huán)
本屆購物節(jié)，有近100項進口商品參與“進口嗨購節(jié)”特色活動。其中，“進口商品主題活動”“國別商品文化繽紛月”由上海外高橋集團、虹橋品匯等近20家商業(yè)企業(yè)，推出特色進口商品促銷活動；“出海優(yōu)品云購申城”由K11、上濱生活廣場等實體商業(yè)，拼多多、愛庫存、i百聯(lián)等電商平臺搭建出口轉(zhuǎn)內(nèi)銷線上和線下平臺；“跨境進口購物季”將依托小紅書、天貓國際、洋碼頭等跨境進口電商平臺，分節(jié)日、商品舉辦主題促銷活動。“進博商品集市”在打響國別商品優(yōu)惠購的同時，推出國別文化打卡、手工藝作坊、萬國啤酒派對、達人直播帶貨等20余場主題活動。
這些主題活動，為海外名優(yōu)新品開了通路、搭了平臺、引來流量，成為國際展品變商品、國際商品變爆款、國際參展商變投資商的助推器。以此為契機，我們應(yīng)延伸引進國外優(yōu)質(zhì)商品和服務(wù)的渠道，支持市級跨境電商示范園區(qū)錯位發(fā)展，打造特色商品進口集聚地，擴大化妝品、寵物食品、服裝服飾、母嬰產(chǎn)品等消費品進口，支持開設(shè)跨境電商線下體驗店，促進線上線下融合發(fā)展，優(yōu)化扶持政策，為推動國際國內(nèi)消費雙循環(huán)助力。
跨國公司紛紛在上海設(shè)立亞太和全球分撥中心
本屆購物節(jié)，堅持“政策+活動”雙輪驅(qū)動的模式，引來眾多國內(nèi)外品牌推出新品，必然帶動新一輪國際新品在上海的消費熱潮。對此，我們必須以此為契機，一方面，發(fā)揮上海作為世界級口岸的優(yōu)勢，支持高端消費品牌跨國公司在上海設(shè)立亞太和全球分撥中心，建設(shè)一批進口消費品展示交易直銷平臺，多渠道擴大特色優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品進口；另一方面，支持黃浦、靜安、浦東、徐匯、虹口等區(qū)打造全球新品首發(fā)示范區(qū)，支持重點電商平臺打造全球新品網(wǎng)絡(luò)首發(fā)中心；再一方面，加快建設(shè)南京路、淮海中路-新天地、豫園、小陸家嘴、徐家匯、北外灘“兩街四圈”的國際“消費金腰帶”，加快提升“一街一主題”的特色商業(yè)街區(qū)品質(zhì)，優(yōu)化虹橋商務(wù)區(qū)免稅購物功能和保稅展示交易功能，支持臨港新片區(qū)引入高端、特色目的地消費體驗項目等。
創(chuàng)新國際高端消費供給的同時，要注意消費環(huán)境的優(yōu)化，如推行首席質(zhì)量官制度，推廣長三角地區(qū)異地退換貨服務(wù)，發(fā)布上海國際消費中心城市建設(shè)評價指標(biāo)體系等，為引導(dǎo)科學(xué)健康消費理念，營造安心、放心、舒心、稱心的消費氛圍，形成全面促進消費的良好輿論環(huán)境。
加強“五五購物節(jié)”影響力，以制度提升企業(yè)服務(wù)水平
本屆購物節(jié)，從上海走向了長三角，走向了全國。在覆蓋范圍上，努力做到本地平臺、商家全覆蓋，終端產(chǎn)品全覆蓋，消費人群全覆蓋；在時間跨度上，將橫跨第二季度，實現(xiàn)4月預(yù)熱、5月高潮、6月延續(xù)的效果。
由此可見，打造“上海購物”品牌與提升“五五購物節(jié)”輻射力和影響力形成有機互動，“五五購物節(jié)”輻射力和影響力需要“上海購物”品牌的支撐，“上海購物”品牌的形成需要“五五購物節(jié)”輻射力和影響力的助推。
為此，我們必須以此為契機，采取一系列措施，一方面加大“上海制造”品牌宣傳推廣力度，對符合一定標(biāo)準(zhǔn)的本土知名品牌開展品牌建設(shè)給予資金、宣傳資源等支持，支持老字號創(chuàng)新產(chǎn)品和銷售模式，深化老字號與電商平臺合作；另方面，支持國資老字號開展體制機制改革，推進老字號核心優(yōu)質(zhì)資產(chǎn)證券化，利用多層次資本市場做大做強；再一方面，提升“五五購物節(jié)”輻射力和影響力，推動消費內(nèi)容、消費模式和消費場景全面創(chuàng)新升級。制定實施打響“上海購物”品牌新一輪三年行動計劃，優(yōu)化“上海購物”環(huán)境，持續(xù)提升上海商務(wù)服務(wù)水平。
破解消費“破圈”難題，拓展國際消費中心的空間場域
正如上海市商務(wù)委主任顧軍所言，“在消費已成為國內(nèi)經(jīng)濟增長主引擎的大背景下，通過購物節(jié)的溢出效益，全力擴大長三角內(nèi)需，將是上海國際消費中心城市建設(shè)賦能長三角高質(zhì)量一體化發(fā)展的應(yīng)有之義。”
繼去年新興消費、休閑消費、汽車消費、信息消費和家裝消費活動“齊步走”之勢，今年這屆購物節(jié)設(shè)立了長三角一體化板塊，推出30余項活動。其中，有在長三角乃至全國舉辦的商業(yè)企業(yè)線上線下同步促銷活動；有包括上海五大新城、金山區(qū)聯(lián)手周邊省市共同開展的長三角本土制造品牌、老字號、商旅文聯(lián)動等營銷活動；成立了上海、江蘇、浙江、安徽長三角三省一市的82家品牌企業(yè)“長三角地區(qū)異地異店線下7日無理由退換貨服務(wù)承諾企業(yè)聯(lián)盟”。標(biāo)志著本屆購物節(jié)從上海走向了長三角，走向了全國。這種打破行政壁壘，推動市場一體化建設(shè)，破解了資源融合、消費“破圈”的難題,拓展了上海打造國際消費中心的空間場域。（上海財經(jīng)大學(xué)教授、博士生導(dǎo)師張桂芳）
