在大健康風口下，一匹黑馬脫穎而出，憑借創(chuàng)新的健康飲品迅速走紅市場，僅用一年時間就實現(xiàn)了超過5億的銷售額，以0糖生椰、椰子水、西梅多多、五黑酸奶飲品頻頻破圈。這個新銳國貨飲品品牌輕上究竟如何在當今充滿不確定的消費市場中，能夠一躍成為飲品行業(yè)的爆款制造機？

隨著健康理念的深入人心，飲品市場正經(jīng)歷著前所未有的變革。據(jù)市場研究機構Mintel報告顯示，中國健康飲品市場預計將在未來幾年內(nèi)保持每年10%以上的增長率；據(jù)前瞻網(wǎng)數(shù)據(jù)統(tǒng)計，2023年中國功能食品市場規(guī)模達到3523億元，2016-2023年年均復合增長率達到6%。傳統(tǒng)的高糖、高卡路里飲品逐漸被以植物基、低糖或無糖、富含營養(yǎng)成分的新型健康飲品所取代。

而輕上母公司椰泰集團敏銳察覺到市場動向，緊緊抓住減糖趨勢，建立了一個以“0添加蔗糖、0添加香精、0添加色素、0添加防腐劑”4個0原則為核心理念的健康輕飲品牌輕上，并快速布局一系列健康、天然、無添加且口感佳的功能性輕飲品，成功地抓住了健康風潮帶來的機遇。

輕上品牌之所以能持續(xù)打造爆款，在短時間內(nèi)迅速崛起，離不開其對消費趨勢的精準洞察和對消費需求的深刻理解。輕上似乎總能把握每一個健康風口下細分的需求，并能快速響應消費者不斷變化的需求，從消費需求出發(fā)，推出了適合不同需求和場合的產(chǎn)品，擊穿消費場景。

生活工作壓力大、不規(guī)律的飲食和不健康生活習慣使得人們的身心、腸道處于亞健康狀態(tài)。在我國，90%以上的人群自評存在腸道問題。

輕上聚焦消費者對于腸道健康的核心訴求，創(chuàng)新性將西梅和酸奶相結合，打造西梅多多酸奶飲品，直擊職場久坐白領、聚餐聚會等場景的促排減腹痛點需求，短短一個月內(nèi)就一舉拿下抖音電商等多個平臺的酸奶類目銷量冠軍。

而輕上0糖生椰飲品則通過實現(xiàn)了零糖分的健康標準，押中年輕人的健康觀，獲得年輕消費者的青睞；輕上100%椰子水因其天然電解質(zhì)的優(yōu)勢，不僅聚焦在健身場景，輕上還挖掘到孕媽媽的養(yǎng)護需求……輕上總能精準滿足消費者的需求，從而在不同的消費場景中實現(xiàn)破圈。

當然持續(xù)打造爆款也離不開對長期主義的堅持。輕上品牌注重研發(fā)和創(chuàng)新，而且背靠二十多年經(jīng)驗的母公司椰泰，讓輕上有底氣、有能力擇優(yōu)原材并迅速推出符合市場需求的新產(chǎn)品，同時還能平衡出有優(yōu)勢的市場價格。而且輕上品牌也十分注重品牌的建設和推廣，通過線上線下多渠道的宣傳和營銷，提升了品牌的知名度和影響力。此外，輕上品牌還積極拓展銷售渠道，與各大電商平臺、超市、便利店等建立了緊密的合作關系，確保產(chǎn)品能夠覆蓋更廣泛的消費群體。

總而言之，輕上品牌之所以能成為行業(yè)爆款制造機，是因為其深刻的市場洞察力、緊跟消費趨勢的產(chǎn)品策略、以及對長期主義的堅持。這些成功因素不僅為輕上品牌帶來了短期的銷售增長，在激烈的市場競爭中脫穎而出，成為下一個行業(yè)爆款制造機，更為其未來的發(fā)展奠定了堅實的基礎。

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