在全球時(shí)尚產(chǎn)業(yè)潮中，女性消費(fèi)者的力量日益凸顯，對(duì)個(gè)性化服裝需求越來(lái)越高，給女裝行業(yè)帶來(lái)了巨大的市場(chǎng)潛力。數(shù)據(jù)顯示，2023年我國(guó)女裝行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模為10443.2億元。其中，中高端女裝市場(chǎng)逐漸嶄露頭角，展現(xiàn)出強(qiáng)勁的增長(zhǎng)勢(shì)頭。

隨著女性群體的消費(fèi)能力的持續(xù)提高，預(yù)計(jì)2027年我國(guó)女裝市場(chǎng)規(guī)模突破1.4萬(wàn)億元。因此，女性市場(chǎng)成為各大運(yùn)動(dòng)品牌爭(zhēng)相搶占的重要市場(chǎng)，如何打動(dòng)女性用戶，也成為許多運(yùn)動(dòng)品牌的重要命題。

比音勒芬從進(jìn)入大眾視線以來(lái)，便與高爾夫運(yùn)動(dòng)的進(jìn)行深度的關(guān)聯(lián)，“高端男裝”、“運(yùn)動(dòng)休閑”成為了品牌給人初印象。自 2022年起，比音勒芬便以高端T恤為突破口，打造“T恤小專家”大單品策略，取得顯著成效，T恤品類在2023年財(cái)報(bào)中的表現(xiàn)尤為亮眼，成為公司的核心收入來(lái)源，并獲得行業(yè)內(nèi)連續(xù)六年市占率第一的佳績(jī)。盡管比音勒芬在男裝T恤領(lǐng)域的地位尚無(wú)法撼動(dòng)，但品牌必須居安思危才能永葆青春。

近年來(lái)，比音勒芬的一些行為似乎打破了常規(guī)，開(kāi)始向女性市場(chǎng)進(jìn)攻，尋找第二增長(zhǎng)曲線。2024年比音勒芬的“含女量”明顯提升，動(dòng)作更加頻繁，顯示進(jìn)軍女性市場(chǎng)的信號(hào)：一是品牌煥新升級(jí)，風(fēng)格趨于年輕化和時(shí)尚化，這背后更深遠(yuǎn)的女性市場(chǎng)布局；二是持續(xù)推出高顏值、時(shí)尚潮流的女裝系列，并邀請(qǐng)眾多女明星和女性KOL演繹和傳播，今年春夏最新推出的小領(lǐng)T3.0，以20種色彩和精致的風(fēng)格成為精英女性穿搭的首選；三是在女性力量方面的精神建設(shè)和傳播，比音勒芬攜手陜西婦聯(lián)啟動(dòng)的“陜西百名女性素顏肖像展”，展現(xiàn)藝術(shù)女性家的“她力量”引發(fā)行業(yè)廣泛關(guān)注。這一系列舉措也在悄然間展現(xiàn)出比音勒芬對(duì)于女性市場(chǎng)的野心。

如今，比音勒芬不僅僅是大眾認(rèn)知的男裝品牌，也是一個(gè)深受精英女性喜愛(ài)的輕奢品牌。縱觀近年來(lái)的發(fā)展動(dòng)作，相信這家奢侈品服飾集團(tuán)接下來(lái)對(duì)女性市場(chǎng)的關(guān)注只會(huì)有增無(wú)減。在收割了高收入男人心后，它的下一步會(huì)是全面開(kāi)發(fā)女性細(xì)分領(lǐng)域，深耕女性市場(chǎng)產(chǎn)品的研發(fā)實(shí)力和需求嗎？這值得我們的注意。

值得一提的是，比音勒芬正在為進(jìn)軍女性市場(chǎng)鋪平道路，也有未雨綢繆之意。一方面，已經(jīng)成立二十余年的比音勒芬進(jìn)入產(chǎn)品生命周期成熟期，單一增長(zhǎng)線或?qū)⒚媾R放緩，國(guó)內(nèi)新興同類品牌也在迎頭趕上；另一方面，中國(guó)奢侈品消費(fèi)能力和女性消費(fèi)增長(zhǎng)速度的提升帶來(lái)更多市場(chǎng)機(jī)遇。由此可見(jiàn)，比音勒芬若想借此東風(fēng)拓展女性市場(chǎng)，更好地?cái)U(kuò)充企業(yè)利潤(rùn)也不足為奇。（企業(yè)供圖）