近年來，中國運動品牌紛紛與國家隊合作，借著熱門賽事和頂級運動員的影響力持續(xù)擴(kuò)散，實現(xiàn)了品牌價值的高階提升。

巴黎奧運會舉辦在即，全球服裝巨頭的奧運營銷也密集展開，中國服裝品牌也在尋求突破。隨著觀賽人群趨向年輕化，小眾運動項目逐漸受到大眾關(guān)注，品牌方也開始將目光投向這些領(lǐng)域。

以網(wǎng)球為例，近些年中國網(wǎng)球的規(guī)模和實力快速增長，根據(jù)國際網(wǎng)球聯(lián)合會ITF發(fā)布的《2021年全球網(wǎng)球報告》，中國網(wǎng)球人口已達(dá)1992萬人、網(wǎng)球場數(shù)量達(dá)49767片。據(jù)中國網(wǎng)球協(xié)會統(tǒng)計，2022年度全國注冊的網(wǎng)球運動員總數(shù)為4362人，比2009年增加了3437人。與此同時，我國大批年輕網(wǎng)球選手正在世界網(wǎng)壇上嶄露頭角。杭州亞運會上，中國網(wǎng)球隊收獲了兩金一銀，這是近年中國網(wǎng)球進(jìn)步的一個縮影。中國高端服裝品牌博斯紳威，看到了這一領(lǐng)域的巨大潛力，憑借強勁的產(chǎn)品實力與前瞻性的策略，今年博斯紳威正式成為了中國網(wǎng)球協(xié)會的戰(zhàn)略合作品牌，從運動裝備到賽事訓(xùn)練，為中國網(wǎng)球運動員提供了全方位的服務(wù)和保障。未來，博斯紳威將為中國網(wǎng)球協(xié)會提供世界級水準(zhǔn)的服裝，為中國網(wǎng)球事業(yè)的健康發(fā)展保駕護(hù)航，推動中國網(wǎng)球事業(yè)再上新臺階。博斯紳威通過與中國網(wǎng)球協(xié)會深度綁定，有望借奧運等國際網(wǎng)球賽事契機(jī)帶來更多的品牌曝光，為品牌發(fā)展注入新的活力。

事實上，泛化體育營銷難以維系品牌的長久影響力，而垂直深度合作更能賦予品牌深遠(yuǎn)的精神力量。博斯紳威深耕網(wǎng)球服飾賽道，秉持“美學(xué)和品質(zhì)并重”的設(shè)計理念，在功能性上實現(xiàn)突破，運用科技面料打造極致產(chǎn)品，為運動員提供了更加舒適、輕盈的穿著體驗。從2024年開始，聚焦菁英高端人群，為中國國家網(wǎng)球隊打造網(wǎng)球運動服飾裝備、打造網(wǎng)球生活方式系列成為博斯紳威產(chǎn)品推廣與業(yè)績貢獻(xiàn)的核心發(fā)力點。同時，博斯紳威還深度發(fā)掘網(wǎng)球運動的屬性，而非簡單地進(jìn)行體育精神包裝，將品牌精英特質(zhì)和網(wǎng)球文化更好地結(jié)合起來，持續(xù)創(chuàng)造新價值，講好品牌故事，從而為品牌賦能，推動品牌向高端化、國際化邁進(jìn)。

奧運會歸根結(jié)底只是一個階段性的賽事，但企業(yè)與國家隊的合作遠(yuǎn)超奧運范疇，延伸至國際賽事、線上線下內(nèi)容產(chǎn)出，為品牌營銷持續(xù)賦能。在體育營銷數(shù)字化、年輕化、個性化的發(fā)展趨勢下，國家隊這樣的營銷載體也能為企業(yè)品牌價值的提升和產(chǎn)品的銷售帶來更多助力。未來博斯紳威將以網(wǎng)球為支點，持續(xù)開展體育營銷活動，更好發(fā)揮“中國網(wǎng)球協(xié)會官方戰(zhàn)略合作伙伴”這張體育王牌。

博斯紳威的網(wǎng)球奧運征程即將開啟，更多的世界級賽事也即將到來。博斯紳威將繼續(xù)秉持創(chuàng)新、務(wù)實、進(jìn)取的精神，不斷尋求營銷突破和品牌進(jìn)階。以網(wǎng)球為支點，布局體育營銷版圖，博斯紳威高端化、國際化品牌故事正步入軌道。相信在博斯紳威的助力下，中國網(wǎng)球國家隊將在巴黎奧運會上大放異彩，為中國體育事業(yè)再添輝煌，書寫中國品牌的精彩故事。(企業(yè)供圖)