隨著新一輪科技革命和產(chǎn)業(yè)變革深入發(fā)展，數(shù)字化作為未來趨勢已經(jīng)得到很多奢侈品牌認可。品牌們開始關(guān)注科技創(chuàng)新，以提高產(chǎn)品附加值和競爭力。對于服飾產(chǎn)業(yè)來說，在制造工藝、用戶交互等方面高度注重科技和數(shù)字化運營，從而實現(xiàn)多維度科技創(chuàng)新，以提升消費者溝通體驗和使用體驗，是數(shù)字化賦能的一個重要方向。

面料是服飾品牌核心競爭力之一，而科技的應(yīng)用則為面料創(chuàng)新提供無限可能。如今，許多奢侈品牌已經(jīng)開始嘗試將高科技纖維、智能紡織品等應(yīng)用于產(chǎn)品中，以滿足消費者對舒適性、功能性和環(huán)保性的需求。輕奢品牌比音勒芬就在今年為中國國家高爾夫球隊打造的巴黎奧運比賽服中加入了創(chuàng)新紗線面料——FULL STRETCH。這個名為“五星戰(zhàn)袍Ⅲ”的系列裝備采用比音勒芬自主研發(fā)的科技成果，可以達到防紫外線及熱輻射的的效果，為運動員提供持久干爽舒適的穿著體驗，與此同時，高爾夫人體工程學(xué)版型，更能助力運動健兒酣暢揮出每一桿。另外，在市場營銷方面，比音勒芬也不斷探索數(shù)字技術(shù)與服飾產(chǎn)業(yè)的融合，加速企業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型。通過精細化運營管控、營銷數(shù)字化、倉儲數(shù)字化、數(shù)字驅(qū)動決策的全面推進，比音勒芬在供應(yīng)鏈、會員管理及零售渠道等各個環(huán)節(jié)均實現(xiàn)了效率提升，在市場中保持領(lǐng)先地位。因而，這一成功的管理模式獲行業(yè)認可，比音勒芬首獲中國數(shù)字化突破實踐獎。

在用戶交互方面，科技的應(yīng)用也為奢侈品帶來新的靈感。如今，許多奢侈品牌已經(jīng)開始嘗試將虛擬現(xiàn)實（VR）、增強現(xiàn)實（AR）等技術(shù)應(yīng)用于產(chǎn)品設(shè)計和展示中，以提供更加沉浸式的購物體驗。美國最大奢侈品公司RalphLauren Corp.(拉爾夫·勞倫集團)就加速其科技與服飾零售的融合，在曼哈頓紐約第五大道旗艦店推出智能互動試衣間。據(jù)稱智能試衣鏡的鏡子帶有識別技術(shù)，可以識別消費者帶進試衣間的服裝標簽上的RFID芯片。消費者則可以自由選擇試鏡光線和場景，在“白日第五大道”、“夜晚Polo吧”等不同光線下查看試穿服裝的效果。如果消費者對產(chǎn)品滿意可以直接購買。智能試衣鏡會采集數(shù)據(jù)，并對試衣時間、購買轉(zhuǎn)化率等進行記錄，同時跟蹤SKU數(shù)據(jù)并將上述數(shù)據(jù)反饋給銷售團隊以做出具體反映。科技的應(yīng)用讓線上的便捷和線下的體驗相結(jié)合，提升用戶在購物交互的樂趣。

奢侈品牌與科技融合已經(jīng)成為行業(yè)發(fā)展一大趨勢，科技創(chuàng)新已成為推動奢侈品牌發(fā)展的重要動力，它不僅是一種競爭優(yōu)勢，更是一種品牌形象塑造手段。越來越多奢侈品牌將科技創(chuàng)新視為提升品牌競爭力的重要途徑，通過不斷引入新技術(shù)、新材料、新工藝和新體驗，將科技應(yīng)用于產(chǎn)品和營銷中，展現(xiàn)出品牌對未來趨勢的敏銳洞察力和創(chuàng)新能力，進而保持產(chǎn)品和服務(wù)的獨特性和差異性，滿足消費者對高品質(zhì)、高價值產(chǎn)品的追求和體驗感的滿足，從而進一步提升品牌影響力和美譽度。（企業(yè)供圖）